“闭关”两年的王俊,为何能以长安“一把手”回归?

功夫AUTO 阅读:40878 2020-10-27 18:01:43

在公众视野消失近两年之久的王俊,最近因长安汽车发布的一则人事调动公告,再度被打上多重聚光灯。

10月15日,长安汽车董事会召开第八届董事会第七次会议,同意聘任王俊先生担任公司总裁职务,任期与公司第八届董事会任期一致。同时,董事长朱华荣不再兼任公司总裁职务。

早在今年6月,长安汽车发布公告,推选了谭小刚、冯长军、吕来升、周治平、王俊、张德勇为公司第八届董事会非独立董事候选人。

彼时就有分析,在朱华荣担任长安汽车总裁已达5年多之后,新任总裁将在上述六人中产生。而从任职经历看来,根据周治平、王俊、张德勇这三人在长安汽车的工作表现,均是外界眼中的“热门人选”。

最终,王俊脱颖而出,多少有点“意料之外”,但又在情理当中。

自2018年9月卸下长安汽车执行副总裁一职之后,王俊的“曝光度”开始锐减。他的最近一次露脸,是在今年5月出现在一场长安汽车与人民日报客户端联手举办的以“扶贫攻坚爱有新意”为主题的全网公益直播带货活动中,现身讲解新公益概念。

那么,为何此时长安汽车会将“一把手”之位交到王俊的手上?王俊的能力如何?在王俊的带领下,当下正重拾增长的长安汽车未来走势如何?……

在功夫汽车看来,一切的问题,我们似乎要回到2018年那个关键的转折点,才能找到蛛丝马迹。

1、欧尚转型遇阻,王俊“闭关”两年?

2018年9月,在长安汽车一则人事变动公告中,王俊因“工作变动”卸下了长安汽车执行副总裁一职,仅保留党委副书记的职务。

值得注意的是,彼时还身兼长安欧尚汽车事业部总经理的王俊,在该则公告中并没有特别说明其变动情况。

不过功夫汽车留意到,2018年1月,王俊仍以上述身份出席了长安欧尚在重庆举办的长安欧尚X70A千人交付庆典。而到同年6月在欧尚汽车至关重要的“产品新战略布局发布会”上,欧尚汽车事业部总经理一职已更换由蒋云峰担任。

根据当时有媒体报道,王俊的离任或跟欧尚转型后的表现,并未如人意有关。

2017年4月,“长安商用”正式更名为“长安欧尚”,开始其“商转乘”的探索之路。而那时担任事业部总经理的王俊,必然肩负起欧尚转型的重任。

在2017年10月一场内部讲话中,王俊已清晰地讲述了其改革思路:“事业部一直在探索建立与战略愿景相匹配的组织能力。我们对比研究了所有成功企业在转型时刻做出的选择,发现必须从流程、组织架构、运行模式上进行一场自内向外、全体参与、优化完善的改革,来实现组织能力的重新构架。”

这段话放到如今看来,也似乎是长安汽车当下“第三次创新创业”的核心思路。

然而,长安欧尚的这场改革转型推行难度,似乎要比长安以及王俊想象中的阻力要大。在2017年以及2018年,长安欧尚的销量主要来源仍然是长安欧诺这款微面,在消费者心中仍难以扭转欧尚作为商用车的品牌形象。

很长一段时间,王俊的身影逐渐消失在公众的视野。而2019年,王俊到底在长安汽车做了什么,目前的公开资料和报道中几乎没有提及。功夫汽车甚至发现,在长安汽车的2019年财报中,王俊这一名字甚至没有出现。

直到今年6月,在长安汽车那份推选公司第八届董事会非独立董事候选人的公告中,王俊终于再次“出现”,并被解读为接棒朱华荣担任公司总裁的候选人之一。

随后,一个值得关注的细节是,在长安汽车7月公布的股权激励名单中,王俊的名字仅排在了朱华荣之后,而其被授予的20万股限制性股票,也仅次于朱华荣。

因此我们也不难想象,长安汽车对王俊应该是寄予着厚望。

那么,王俊到底有何实力,能够成为带领长安汽车“滚石上坡”的关键人选?

2、新任总裁是个“产品经理”?

王俊1972 年生,现任长安汽车董事、党委副书记、工会主席,长安汽车大学校长。曾任公司技术中心科研管理处副处长、处长,科技质量部科技管理处处长;汽车工程研究院副院长兼产品策划处处长;长安汽车销售有限公司市场部产品管理处经理、市场部产品计划处处长、副部长、部长;长安汽车总裁助理兼长安汽车销售有限公司总经理;商用车事业部党委书记、副总经理、总经理;长安汽车副总裁、两化融合管理者代表。

纵观王俊的个人简历,从产品研发、策划、销售,都有着丰富的工作经验。用他本人的话来说,就是“做产品出身”的汽车人。

事实上,王俊对市场潜在的需求有着非常敏锐的洞察力。在他看来,细分市场永远没有“天花板”一说,只是企业还未找到适合该细分市场的产品而已。

于是,早前他一手打造的长安欧尚,正是基于这样的一种理念。同时,王俊在5年前便已提出长安要“从纯粹的产品导向转向客户服务导向”。

王俊认为,车企未来不再以销量来论成败,虽然这很重要,但是更重要的是有多少客户能留下来。换言之,王俊一直在推动的,是将企业转向为“服务者”,这无疑正是当下各大车企竞相追逐的目标之一。

毫无疑问,这位对用户非常重视的“产品经理”,在上任后势必会推动长安汽车进一步围绕用户进行转型。因为在王俊看来,当市场过渡到由消费者来主导的时候,各种创新就会层出不穷涌现,这恰恰也是创新的一个动力。

在长安汽车早前发布的2020半年财报中,对于客户体验的提升用了“狠抓”一词。可想而知长安汽车对目前客户满意度相当重视。

事实上,推动长安汽车最近重拾增长的UNI-T以及PLUS系列车型,正是基于其以用户需求为原点驱动的新一轮产品焕新所取得的成绩。

在王俊到来之后,相信长安汽车将会对消费者的需求有着更深层次的挖掘。

“与时俱进不断创新,将客户体验放在第一位,这可能是我们最近在某些细分市场取得突破的一个非常重要的手段和方法,”

王俊在2016年某公开论坛上的发言,如今看来仍“历久尤新”。

3、功夫拍案

王俊对于“用户”和“服务”的深刻理解,无疑也是长安汽车着力打造差异化竞争优势的落脚点。

事实上,这也是中国品牌当下奋力向上的“根基关键”所在。尤其是正计划向中高端市场发力的长安汽车,最需要的正是更深入了解消费者的心理和需求,为他们打造合适的产品,才能实现新一轮的品牌向上。

不过,对于近两年没有在市场上“实操”过的王俊来说,如何在当下愈发激烈的竞争形势中带领长安突围,前路仍漫漫。

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